Der europäische Markt für Schönheit und Kosmetik wächst weiter, getragen von gezielteren Formulierungen, konzentrierten Wirkstoffen und einer strenger werdenden Regulierung in Bezug auf Umweltbehauptungen. Seit dem 27. September 2026 verbietet die europäische Richtlinie ECGT generische ökologische Angaben auf kosmetischen Produkten, die in der Europäischen Union verkauft werden. Dieser Rahmen verändert grundlegend, wie Marken kommunizieren, formulieren und ihre Produkte zertifizieren.
Richtlinie ECGT und Kosmetik: Was die Regulierung von September 2026 ändert
Die Richtlinie 2024/825, auch ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition) genannt, gilt seit dem 27. September 2026 ohne Übergangsfrist. Ihr Grundsatz: Generische Umweltbehauptungen sind nun verboten, wenn sie nicht auf einer überprüfbaren Leistung basieren, die durch ein offizielles Label oder eine anerkannte Norm belegt ist.
Die betroffenen Begriffe sind weit gefasst: “natürlich”, “grün”, “umweltfreundlich”, “biologisch abbaubar”, “clean beauty”. Eine Marke, die einen Umweltvorteil für ein gesamtes Produkt beansprucht, während nur die Verpackung oder ein spezifischer Inhaltsstoff betroffen ist, begeht einen Verstoß.
Für die Verbraucher ändert diese Richtlinie die Lesart der Etiketten. Für die Marken erfordert sie eine grundlegende Arbeit an der Zertifizierung und der Rückverfolgbarkeit der Inhaltsstoffe. Die Formulierungen müssen dokumentiert werden, und jede Behauptung muss mit einem spezifischen Element des Produkts (Beschaffung, Herstellungsverfahren, Verpackung) verknüpft sein.
Diese Verschärfung der Regulierung betrifft auch Online-Händler und Plattformen. Die Verfolgung der Neuigkeiten auf der Website Annuaire Beauté ermöglicht es, herauszufinden, welche Marken ihre Kommunikation an diesen neuen Rahmen anpassen und welche vage Formulierungen beibehalten.
Editorial Make-up und Herbsttrends: Über den Minimalismus hinaus
Das sogenannte “editoriale” Make-up, das lange Zeit auf den Backstage-Bereichen von Modenschauen beschränkt war, erobert die Straßen. Intensive Paletten, gesättigte Farben und sichtbare Texturen auf der Haut ersetzen allmählich die dezente Ästhetik, die in den vorherigen Saisons dominierte.
Diese Wende betrifft nicht nur die Augen oder die Lippen. Make-up-Produkte integrieren nun Pflegewirkstoffe in ihre Formulierungen: Hyaluronsäure in Foundations, Vitamin C in Highlightern, Niacinamid in Primern. Die Grenze zwischen Pflege und Make-up verschwimmt, was die Erwartungen der Verbraucher an die Zusammensetzung verändert.
Der Herbst 2026 markiert auch die Rückkehr von glänzenden Texturen auf den Augenlidern und satinartigen Finishes auf den Wangen. Die verfügbaren Daten erlauben noch keine Messung, ob dieser Trend über die Saison hinaus Bestand haben wird, aber die Online-Suchen nach diesen Begriffen nehmen seit dem Frühling deutlich zu.
Konzentrierte Formulierungen und Reduzierung der Schönheitsroutinen
Der Trend zum Skinimalismus, der in Südkorea entstanden ist, nimmt eine radikalere Form an. Die Verbraucher suchen nach kurzen Routinen mit Multifunktionsprodukten. Drei bis fünf Produkte reichen aus, um Hydratation, Schutz und Korrektur abzudecken, während die Routinen früher manchmal zehn Schritte umfassten.
Diese Nachfrage zwingt die Labore, Seren und Cremes mit hoher Konzentration an Wirkstoffen zu formulieren. Meeresinhaltsstoffe, Probiotika und fermentierte Formulierungen finden sich in einer wachsenden Anzahl von Referenzen. Im Gegensatz dazu gehen die Rückmeldungen aus der Praxis über die tatsächliche Wirksamkeit von “All-in-One”-Produkten im Vergleich zu spezialisierten Pflegeprodukten, die separat angewendet werden, auseinander.
- Fermentierte Wirkstoffe (Hefeextrakte, Lactobacillen) zielen darauf ab, die Hautbarriere zu stärken, ohne die Schichten von Produkten zu vervielfachen.
- Formulierungen auf Basis von Meeresinhaltsstoffen (Algen, Thermalquellenwasser) setzen auf eine hohe Konzentration an Spurenelementen, um die Anzahl der Schritte zu reduzieren.
- Bi-Phasen-Seren kombinieren eine ölige und eine wässrige Phase, um mehrere Probleme in einer einzigen Anwendung zu behandeln.
Soziale Medien und Schönheit: TikTok Shop als Trendbeschleuniger
Der TikTok Shop verändert die Geschwindigkeit, mit der ein kosmetisches Produkt vom Status des Geheimtipps zum viralen Hit wird. Der Beauty-Sektor gehört zu den aktivsten Kategorien auf dieser integrierten Verkaufsplattform. Ein Produkt kann innerhalb weniger Tage einen Nachfragehöhepunkt erreichen und dann ebenso schnell wieder abfallen.
Diese Mechanik erzeugt Druck auf die Marken: Lagerbestände anpassen, Markteinführungen beschleunigen, Verbraucherfeedback in Echtzeit überwachen. Die Trendzyklen verkürzen sich, was die Frage nach der Nachhaltigkeit der unter Zeitdruck auf den Markt gebrachten Formulierungen aufwirft.
Content-Creator spielen eine Rolle als direkte Empfehlungsgeber. Ihre Empfehlungen haben oft mehr Einfluss auf Kaufentscheidungen als klassische Werbekampagnen. Dieses Phänomen zwingt einige Marken dazu, ihre Entwicklungsstrategie um gemeinschaftliches Feedback herum neu zu formulieren, anstatt sich auf traditionelle Panels zu stützen.
Zertifizierung und Transparenz der kosmetischen Inhaltsstoffe
Die Kombination des ECGT-Rahmens und des Drucks der sozialen Medien erzeugt einen konvergierenden Effekt: Die Verbraucher verlangen konkrete Beweise für die Zusammensetzung von Kosmetika. Die INCI-Listen (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) werden genauer unter die Lupe genommen.
Mehrere Inhaltsstoffe werden zudem auf europäischer Ebene neu bewertet. Die Verordnung über kosmetische Mittel EC 1223/2009 entwickelt sich weiter, mit Einschränkungen für bestimmte Substanzen und verstärkten Anforderungen an die Sicherheitsdokumentation.
- Offizielle Labels (Cosmos, Natrue, Ecocert) gewinnen an Bedeutung, da Selbstdeklarationen “clean” oder “green” rechtlich nicht mehr ausreichen.
- Die Rückverfolgbarkeit der Beschaffung von Inhaltsstoffen wird zu einem überprüfbaren Verkaufsargument, nicht nur zu einem narrativen.
- Marken, die diese Anforderungen antizipieren, gewinnen einen Wettbewerbsvorteil auf Plattformen, wo Verbraucherbewertungen schnell unerfüllte Versprechen sanktionieren.
Das Jahr 2026 beschränkt sich nicht auf neue Lippenstiftfarben oder virale Haarschnitte. Der Beauty-Sektor durchläuft eine Phase, in der Regulierung, Verkaufstechnologie und Erwartungen an Transparenz die Spielregeln neu definieren. Die Marken, die sich an diese dreifache Bewegung anpassen, sind diejenigen, die in den kommenden Monaten sichtbar bleiben werden.
