De Europese markt voor schoonheid en cosmetica blijft groeien, aangedreven door meer gerichte formules, geconcentreerde actieve stoffen en een striktere regelgeving rond milieuaanbevelingen. Sinds 27 september 2026 verbiedt de Europese richtlijn ECGT generieke ecologische vermeldingen op cosmetische producten die in de Europese Unie worden verkocht. Dit kader verandert de manier waarop merken communiceren, formuleren en hun producten certificeren ingrijpend.
Richtlijn ECGT en cosmetica: wat verandert de regelgeving van september 2026
De richtlijn 2024/825, de zogenaamde ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition), is sinds 27 september 2026 van kracht zonder overgangsperiode. Het principe: generieke milieuaanbevelingen zijn nu verboden als ze niet zijn gebaseerd op een verifieerbare prestatie via een officieel label of een erkende norm.
De doeltermen zijn breed: “natuurlijk”, “groen”, “eco-vriendelijk”, “biologisch afbreekbaar”, “clean beauty”. Een merk dat een milieuvriendelijk voordeel voor een heel product claimt terwijl alleen de verpakking of een specifiek ingrediënt betreft, overtreedt de regels.
Voor consumenten verandert deze richtlijn de interpretatie van etiketten. Voor merken legt het een zware verantwoordelijkheid op het gebied van certificering en traceerbaarheid van ingrediënten. Formules moeten gedocumenteerd zijn, en elke claim moet worden gekoppeld aan een specifiek element van het product (sourcing, productieproces, verpakking).
Deze striktere regelgeving raakt ook online verkopers en platforms. Volg de nieuwtjes van de site Annuaire Beauté om te zien welke merken hun communicatie aanpassen aan dit nieuwe kader en welke vage formuleringen behouden.
Redactionele make-up en herfsttrends: verder dan minimalisme
De zogenaamde “editorial” make-up, die lange tijd beperkt was tot de backstage van modeshows, verovert de straat. Intense paletten, verzadigde kleuren en zichtbare texturen op de huid vervangen geleidelijk de discrete esthetiek die de vorige seizoenen domineerde.
Deze verschuiving betreft niet alleen de ogen of de lippen. Make-upproducten bevatten nu actieve ingrediënten voor huidverzorging in hun formules: hyaluronzuur in foundations, vitamine C in highlighters, niacinamide in primers. De grens tussen verzorging en make-up vervaagt, wat de verwachtingen van consumenten over de samenstelling verandert.
Herfst 2026 markeert ook de terugkeer van glanzende texturen op de oogleden en satijnen afwerkingen op de wangen. De beschikbare gegevens maken het nog niet mogelijk om te meten of deze trend de seizoenen zal overstijgen, maar de online zoekopdrachten naar deze termen zijn sinds de lente duidelijk toegenomen.
Geconcentreerde formules en vermindering van schoonheidsroutines
De trend van skinimalisme, die in Zuid-Korea is ontstaan, neemt een radicalere vorm aan. Consumenten zoeken naar korte routines met multifunctionele producten. Drie tot vijf producten zijn voldoende om hydratatie, bescherming en correctie te dekken, terwijl routines soms tien stappen omvatten.
Deze vraag drijft laboratoria om serums en crèmes met een hoge concentratie actieve stoffen te formuleren. Mariene ingrediënten, probiotica en gefermenteerde formules komen steeds vaker voor in een groeiend aantal referenties. De feedback uit de praktijk verschilt echter over de werkelijke effectiviteit van “alles-in-één” producten vergeleken met gespecialiseerde verzorging die apart wordt aangebracht.
- Gefermenteerde actieve stoffen (gistextracten, lactobacillen) zijn bedoeld om de huidbarrière te versterken zonder de lagen van producten te vermenigvuldigen.
- Formules op basis van mariene ingrediënten (algen, bronwater) richten zich op een hoge concentratie aan sporenelementen om het aantal stappen te verminderen.
- Bi-fase serums combineren een olieachtige fase en een waterige fase om meerdere problemen in één applicatie aan te pakken.
Sociale media en schoonheid: TikTok Shop als trendversneller
TikTok Shop verandert de snelheid waarmee een cosmetisch product van een vertrouwelijke status naar een virale status gaat. De schoonheidssector is een van de meest actieve categorieën op dit geïntegreerde verkoopplatform. Een product kan binnen enkele dagen een piek in de vraag bereiken en vervolgens net zo snel weer afnemen.
Deze dynamiek creëert druk op merken: de voorraad aanpassen, lanceringen versnellen, consumentenfeedback in realtime volgen. De cyclus van trends verkort, wat de vraag oproept naar de duurzaamheid van formules die in een spoedtempo op de markt worden gebracht.
Contentmakers spelen een rol als directe beïnvloeders. Hun aanbevelingen hebben invloed op aankoopbeslissingen, soms meer dan traditionele reclamecampagnes. Dit fenomeen dwingt sommige merken om hun ontwikkelingsstrategie te herformuleren rond gemeenschapsfeedback in plaats van traditionele panels.
Certificering en transparantie van cosmetische ingrediënten
De combinatie van het ECGT-kader en de druk van sociale media heeft een convergerend effect: consumenten eisen concrete bewijzen over de samenstelling van cosmetica. De INCI-lijsten (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) worden nauwlettender bekeken.
Verschillende ingrediënten worden bovendien op Europees niveau herbeoordeeld. De cosmetische verordening EC 1223/2009 blijft zich ontwikkelen, met beperkingen op bepaalde stoffen en strengere eisen voor veiligheidsdocumentatie.
- Officiële labels (Cosmos, Natrue, Ecocert) krijgen meer belang, aangezien zelfverklaringen “clean” of “green” juridisch niet langer voldoende zijn.
- De traceerbaarheid van de sourcing van ingrediënten wordt een verifieerbaar commercieel argument, niet alleen narratief.
- Merken die deze eisen anticiperen, krijgen een concurrentievoordeel op platforms waar consumentenrecensies snel onrealistische beloften bestraffen.
Het jaar 2026 draait niet alleen om nieuwe lippenstiftkleuren of virale kapsels. De schoonheidssector bevindt zich in een fase waarin regelgeving, verkooptechnologie en verwachtingen op het gebied van transparantie de spelregels hertekenen. Merken die zich aanpassen aan deze drievoudige beweging zijn degenen die zichtbaar blijven in de komende maanden.
