Wenn man ein Parfum oder eine Pflege in der Parfümerie sucht, stellt sich die Frage nach dem Preis bereits an der Kasse. Marionnaud und Nocibé, die beiden wichtigsten französischen Marken nach Sephora, haben unterschiedliche Preispolitiken, je nachdem, ob man im Geschäft, online oder während einer Aktionsperiode kauft. Bei einem typischen Warenkorb sind die Preisunterschiede zwischen den beiden Marken eine detaillierte Betrachtung wert.
Eigenmarken und Dupes: der Preishebel, den die Vergleiche vergessen
Die meisten Vergleiche konzentrieren sich auf Parfums und Pflegeprodukte von selektiven Marken (Dior, Chanel, Lancôme). Bei diesen identischen Referenzen liegen die Unterschiede zwischen Marionnaud und Nocibé oft nur bei ein paar Euro, selten mehr. Der wahre Differenzierungsfaktor liegt woanders.
Nocibé entwickelt seit mehreren Saisons eine Reihe von Eigenmarkenprodukten, die als günstige Dupes positioniert sind, insbesondere im Bereich Make-up: Concealer, Rouge, Geschenksets. Diese Referenzen gibt es bei Marionnaud nicht und drücken den durchschnittlichen Warenkorb für Kunden, die bereit sind, von den großen Marken abzuweichen, nach unten. Diese Strategie wird massiv auf TikTok und Instagram beworben, mit UGC-Inhalten, die den Effekt eines Nocibé-Concealers mit dem eines dreimal so teuren Produkts vergleichen.
Um die Preisunterschiede zwischen Marionnaud und Nocibé zu vertiefen, müssen diese Eigenmarken in die Berechnung einbezogen werden, nicht nur die gemeinsamen Referenzen.
Marionnaud hingegen setzt auf „sanfte Preis“-Sets und Taschen, die darauf ausgelegt sind, mit den Sets von Sephora und Nocibé zu konkurrieren. Spontane Vergleiche von Nutzern zeigen, dass ein Make-up-Case von Marionnaud deutlich günstiger verkauft wird als das Pendant von Sephora und auf einem ähnlichen Niveau wie bei Nocibé. Das Set bleibt ein Bereich, in dem Marionnaud bei den Preisen gut abschneidet.
Grundpreise gegen Aktionspreise: zwei Preistrategien zu unterscheiden
Bei den Preisen, die ohne Promotion angezeigt werden, schneidet Nocibé regelmäßig als die am besten positionierte Marke unter den drei großen Parfümerien ab. Mehrere Online-Vergleiche bestätigen diesen Trend bei einem Warenkorb mit identischen Produkten.
Die Rückmeldungen variieren zu diesem Punkt je nach Zeitraum, da Marionnaud eine Ereignis-Discount-Strategie verfolgt, die das Kräfteverhältnis zu bestimmten Zeiten umkehren kann. Private Verkäufe, zeitlich begrenzte Promo-Codes, Angebote, die nur für Mitglieder des Treueprogramms reserviert sind: Diese Aktionen senken regelmäßig die Preise von Marionnaud unter die von Nocibé, jedoch nur für kurze Zeiträume.
Was das konkret für einen Kauf ändert
Wenn man ein Parfum oder eine Pflege kauft, ohne auf eine Promotion zu warten, wird Nocibé häufiger die günstigere Wahl sein. Wenn man bereit ist, die Blitzaktionen von Marionnaud im Auge zu behalten und mit dem Timing zu spielen, kann man bei Marionnaud einen besseren Preis für eine bestimmte Referenz erhalten.
- Nocibé bietet wettbewerbsfähigere Grundpreise für selektive Marken und ergänzt diese mit seinen Eigenmarken zu niedrigen Preisen
- Marionnaud kompensiert dies mit gut positionierten Sets und aggressiven Aktionsangeboten
- Der Unterschied zwischen den beiden Marken bei einer gleichen Referenz übersteigt selten einige Euro außerhalb von Aktionszeiträumen
Online- oder In-Store-Kauf: Wo sich der Preisunterschied wirklich abspielt
Für dasselbe Parfumfläschchen kann der Preisunterschied zwischen den Websites erheblich sein, je nach gewähltem Händler. Diese Realität betrifft nicht nur Marionnaud und Nocibé, sondern alle Online-Parfümerien. Der Einkaufskanal hat das gleiche Gewicht wie die Wahl der Marke.
Etwa 15 % der Parfumkäufe erfolgen mittlerweile online in Frankreich. Unabhängige Fachseiten (außer physischen Marken) bieten manchmal Preise, die deutlich unter denen von Marionnaud.fr oder Nocibe.com liegen, jedoch mit Fragen zur Zuverlässigkeit und selektiven Distribution.
Marionnaud und Nocibé online: Preise, die mit dem Geschäft übereinstimmen
Die beiden Marken praktizieren in der Regel die gleichen Preise online und im Geschäft für selektive Referenzen. Der Vorteil der Website liegt in den Promo-Codes und dem Cashback, die einfacher zu kombinieren sind als im Geschäft. Das monatliche Schönheitsbudget bleibt für die Mehrheit der französischen Verbraucher bescheiden, was die beiden Marken dazu drängt, diese Rabattmechanismen zu vervielfachen.
Treueprogramm und Dienstleistungen im Institut: der Preis macht nicht alles
Nur den angezeigten Preis zu vergleichen, blendet zwei Elemente aus, die die tatsächlichen Kosten über die Zeit verändern.
Marionnaud zeichnet sich durch seine integrierten Institut-Dienstleistungen in den Geschäften aus. Gesichts- oder Make-up-Behandlungen in der Kabine stellen einen separaten Kostenpunkt dar, aber die Kombi-Angebote (Produktkauf + Dienstleistung) können das Preis-Leistungs-Verhältnis günstiger machen als bei Nocibé, das weniger Dienstleistungen im Geschäft anbietet.
- Das Treueprogramm von Marionnaud bietet lokale Rabatte und Vorteile im Institut, die Nocibé nicht identisch repliziert
- Nocibé kompensiert dies mit Produktexklusivitäten und häufigeren Aktionen im Bereich Make-up und gängiger Pflege
- Beide Programme bieten Punkte, die in Gutscheine umgewandelt werden können, aber die Schwellenwerte und Umrechnungsraten unterscheiden sich
Über ein Jahr regelmäßiger Einkäufe bringt die Treue zu einer einzigen Marke mehr ein als das Zappen zwischen den beiden. Das Ansammeln von Punkten, die privaten Verkäufe, die nur für Mitglieder reserviert sind, und die Geburtstagsangebote führen letztendlich zu einem signifikanten Unterschied, der größer ist als der Preisunterschied zwischen zwei Fläschchen.
Die Wahl zwischen Marionnaud und Nocibé hängt daher weniger von einem festen Preisranking ab als vom Kaufprofil: Warenkorb, der auf selektive Marken ausgerichtet ist, Vorliebe für Dupes und Eigenmarken oder Bedarf an Dienstleistungen im Institut. Nocibé bleibt im Alltag häufiger günstiger, Marionnaud holt durch seine Sets und zeitlich begrenzten Aktionen auf.